|
א
|
|
אביד
|
מערכת ממוחשב לעריכת וידאו
|
|
אדפטציה
|
התאמה. התאמה של גודל מודעה או של סרטון מחו"ל להקרנה בארץ.
|
|
אוֹבּוִיאֵס
|
מובן מאליו, ברור, צפוי.
|
|
אוֹמְנִיבּוּס
|
סקר מקובץ. סקר טלפוני הנערך עבור מספר מפרסמים יחד.
|
|
און-ליין
|
1. שלב העריכה הסופית של סרטון.
2. מקוון, מחובר. ברשת.
|
|
אוף-ליין
|
1. שלב העריכה הראשונית של סרטון.
2. שאינו מקוון. שאינו מחובר. מנותק.
|
|
איי קצ'ר
|
אלמנט המושך את העין ו"מושך" את הצופה להביט בפרסום.
|
|
אייריס
|
הדפסת ניסיון צבעונית לפני הדפסה.
|
|
אין דיזיין
|
תוכנת עימוד ועיצוב.
|
|
אינטראקטיב
|
כינוי למחלקה או חברה העוסקת בפרסום באינטרנט.
|
|
אינטראקטיבי
|
הידודי. שמקיים הדדיות עם המשתמש.
|
|
אינטרו
|
פתיח. לתשדיר, לסרטון וכו'.
|
|
אינסייט
|
תובנה.
|
|
אינסנטיב
|
תמריץ, סיבה לקנות.
|
|
אינסרט
|
1. עלון או פרסום המוחדר למגזין או עיתון.
2. סרטון קצרצר המשודר בין התוכניות בטלוויזיה.
|
|
אינצ'ים
|
כינוי למודעה קטנה מעמוד, ששטחה נמדד באינצ'ים.
|
|
איר קצ'ר
|
אלמנט מוסיקלי או אאודיופוני שמטרתו "לתפוס" את המאזין ולגרום לו להמשיך להקשיב.
|
|
אסטרטגיה
|
שיטת פעולה או גישה כללית המאומצת לצורך השגתה של מטרה מסוימת
|
|
אפטר
|
(אפטר אפקטס) מערכת עריכה ממוחשבת לאפקטים בסרטוני וידאו וטלוויזיה.
|
|
אפיליאשן
|
הסכם ייצוג בד"כ בין סוכנות פרסום בינלאומית לסוכנות פרסום ישראלית.
|
|
אקשן
|
1. פעילות מוגברת.
2. פעל! (הוראת במאי).
|
|
ארטדיירקטור
|
מנהל אומנותי. האחראי על הצד החזותי בפרסום.
|
|
ב
|
|
BTL
|
Below the Line - פרסום במדיה לא המונית
|
|
באנר
|
מודעת פרסום באינטרנט, בד"כ אנימטיבית ואינטראקטיבית.
|
|
בוננזה
|
ניצחון סוחף. ["אם אנחנו מפצחים את הכשל האסטרטגי - יש לנו ביד בוננזה"]
|
|
בוקסה
|
קובייה. קופסה ממוסגרת המופיעה במודעה או בכתבה וכוללת טקסט או תמונה.
|
|
בורד
|
1. לוח. עליו מדביקים סקיצות להצגה ללקוח.
2. דירקטוריון, חבר המנהלים.
|
|
בטא
|
1. סוג של קלטת וידאו מקצועית.
2. גרסת ניסוי של תוכנה לפני הפצתה.
|
|
בילבורד
|
שלט חוצות.
|
|
בלו-פרינט
|
העתק שמש. הדפסת ניסיון לפני הדפסה עלון, מודעה, חוברת וכו'.
|
|
ברושור
|
עלון.
|
|
ברייק
|
הפסקת פרסומת ברדיו או בטלוויזיה. פרק הזמן בו משודרות הפרסומות.
|
|
בריף
|
תקציר. פירוט העבודה הנדרשת ממחלקות סוכנות הפרסום במסמך מזוקק ומקוצר.
|
|
בּרֵנְד
|
מותג. מוצר, שירות או חברה, בעלי ערכים וזהות המבדלים אותו ממתחרים ויוצרים קשר אישי עם הצרכן.
|
|
בּרֵנְד איי.די.
|
(גם: ברנד איידנטיטי) זהות המותג. מכלול מאפייני הזהות של המותג - צבע, פונט, אימג', מוסיקה, וכו.
|
|
בּרֵנְד קרקטר
|
דמותג. דמות המלווה את המותג והמזוהה איתו. (התינוק של במבה, הטלפון של ביטוח ישיר וכו')
|
|
ברנדינג
|
מיתוג. תהליך הפיכת שירות או מוצר - למותג.
|
|
ג
|
|
ג'וב
|
עבודה.
|
|
ג'ינגל
|
זמריר, קטע מוסיקלי או שיר המשמש בפרסום כתשדיר רדיו או כפסקול לסרטון פרסומת.
|
|
ג'נרי
|
סוגי. הכולל את כל הסוג לו הוא שייך. "פריז'ידר" הוא שם ג'נרי למקרר.
|
|
גימיק
|
תעלול, טריק.
|
|
גריד
|
מבנה, תכנון, תשריט של מודעה, עלון, חוברת, וכו'.
|
|
ד
|
|
דאבל-ספרייד
|
מודעת עמוד כפול. כפולת עמודים.
|
|
דואטון
|
הדפסה בשני צבעים.
|
|
דומיין
|
שם מתחם. כתובת של אתר אינטרנט.
|
|
דיירקט מרקטינג
|
שיווק ישיר.
|
|
ו
|
|
ואליו פור מאני
|
יחס עלות תועלת.
|
|
ווב מאסטר
|
האיש המנהל ומפעיל אתר אינטרנט.
|
|
ט
|
|
טון
|
גוון. צבע. בהשאלה: גון הפרסום (טון רעשני, טון רך וכו')
|
|
טיזר
|
גריין. פרסום הנועד ליצור קשב וגירוי, בד"כ ללא כל הפרטים הנדרשים, כדי לייצר ציפיה אצל הצרכן.
|
|
טיפוגרפי
|
הבנוי ממילים ואותיות בלבד. (סרטון טיפוגרפי, מודעה טיפוגרפית)
|
|
טיפוגרפיה
|
תורת עיצוב האותיות.
|
|
טלמרקטינג
|
שיווק טלפוני.
|
|
טקטיקה
|
תורת לחימה.
|
|
טקסט
|
מלל.
|
|
טראק
|
ערוץ שמע, רצועה בתקליטור.
|
|
טרפיק
|
האחראי על ניהול העבודה והתיאום בין המחלקות בסוכנות הפרסום.
|
|
כ
|
|
כרומו
|
נייר איכותי מצופה.
|
|
כרומולין
|
הדמיה של הדפסה. שלב הדפסת ניסיון לפני ההדפסה.
|
|
ל
|
|
לוגו
|
סמליל. הדרך הייחודית והמבדלת בה נכתב שם המותג עיצוב לוגו .
|
|
לוּפּה
|
זכוכית מגדלת. משמשת בצילום ובדפוס.
|
|
לוק אנד פיל
|
המראה של הפרסום והתחושה אותה הוא יוצר. [לוק אנד פיל של סרט משנות השלושים]
|
|
לוקליזציה
|
התאמה לשוק מקומי. (לוקליזציה של מודעה, סרטון או מוצר)
|
|
ליי-אאוט
|
המבנה הכללי של מודעה, חוברת וכו'.
|
|
למינציה
|
ציפוי פלסטי דקיק לדף מודפס.
|
|
מ
|
|
מאס מדיה
|
כלי תקשורת המוני. (עיתון, טלוויזיה, רדיו, וכו'.)
|
|
מאסטר
|
העותק הסופי הראשי.
|
|
מדיה
|
רבים של מדיום
|
|
מדיה פלנר
|
מתכנן מדיה
|
|
מדיום
|
כלי תקשורת. (עלון, טלוויזיה, שלט חוצות, רדיו וכו')
|
|
מי-טו
|
אסטרטגיה שיווקית בה מוצר או מותג מחכה התנהגות של מוצר או מותג אחר כדי ליהנות מנכסיו השיווקיים
|
|
מיני-סייט
|
אתר אינטרנט קטן. משמש בד"כ לצורך נקודתי כחלק מקמפיין.
|
|
מקינטוש
|
סוג של מחשב מתוצרת חברת Apple - משמש בתעשיית העיצוב, הגרפיקה ועריכת הוידאו.
|
|
מרקום
|
תקשורת שיווקית.
|
|
נ
|
|
נראטיב
|
עלילה. הסיפר הפנימי.
|
|
ס
|
|
סאונד
|
קול.
|
|
סופרוויזר
|
הממונה על המחלקה במשרד פרסום. בד"כ מחלקת תקציבאות וניהול לקוחות.
|
|
סטורי-בורד
|
לוח תכנון לסרטון המתאר בתמונות כל חלק בסרטון.
|
|
סטייליסט
|
האחראי על ההלבשה והאביזרים בצילומי פרסומת.
|
|
סטריפ
|
פס. מודעה צרה כמעין פס.
|
|
סינגל
|
בודד. מודעת עמוד בודד - להבדיל מ"דאבל"
|
|
סֵלֶבּ
|
(גם: סלבריטי). ידוען, מפורסמת. אישיות מוכרת ומפורסמת
|
|
סלוגן
|
סיסמה.
|
|
ספוט
|
1. תשדיר רדיו או טלוויזיה.
2. פנס או זרקור.
|
|
סקיצה
|
תרשים מקדים. הדגמת הרעיון למודעה, שלט, עלון וכו'.
|
|
פ
|
|
POS
|
Point of Sell - נקודת מכירה. חנות, סניף, איש מכירות
|
|
PR
|
יחסי ציבור
|
|
פאנץ'
|
פואנטה. הקטע החזק. בד"כ בסוף סרטון פרסומת.
|
|
פוזישנינג
|
מיצוב. מקומו של המותג במוחו של הצרכן.
|
|
פוטושופ
|
|
|
פונט
|
גופן. עיצוב של סדרת אותיות.
|
|
פונקט
|
1. נקודה. יחידת מידה למדידת גודל אות.
2. בדיוק.
|
|
פוסטר
|
כרזה
|
|
פופ-אפ
|
חלון קופץ (באינטרנט).
|
|
פורמט
|
תצורה. של קובץ, מודעה, סרטון.
|
|
פיילוט
|
תשדיר או סרטון ניסיוני.
|
|
פיין-קאט
|
עריכה "עדינה", סופית, של סרט/סרטון.
|
|
פייס
|
פנים, פני פרסום. שלט אחד = פייס אחד.
|
|
פיפל מיטר
|
מכשיר המודד את אחוזי הצפייה בטלוויזיה.
|
|
פיקסל
|
החלקיק הקטן ביותר של תמונת מחשב (PictureElement)
|
|
פלאש
|
1. תוכנת אנימציה, משמשת בעיקר באינטרנט.
2. מבזק (בצילום).
|
|
פלטה
|
לוח (בדפוס). מחליף את הגלופה.
|
|
פלייר
|
עלון פרסום.
|
|
פלנינג
|
תכנון. בניית האסטרטגיה הפרסומית.
|
|
פלנר
|
מתכנן האסטרטגיה.
|
|
פנטון
|
שיטת הדפסת צבע.
|
|
פרודקשן ואליו
|
ערך הפקתי. (כמה "יקר" נראה המוצר)
|
|
פרומו
|
קדימון. "הצצה" לפני פרסום של סרטון, חוברת וכו',
|
|
פרוף
|
שם כולל להדפסת ניסיון, הליך המקדים את ההדפסה עצמה ותפקידו לוודא כי התוצאה תהיה תואמת לכוונת המעצב.
|
|
פרוצס
|
הליך הדפסה בצבע מלא המורכב מ-3 צבעי יסוד בתוספת צבע רביעי - שחור.
|
|
פּרֵזֵנְטוֹר
|
אדם המוביל קמפיין פרסומי (דודו מהום סנטר, יאיר לפיד, וכו')
|
|
פרזנטציה
|
מצגת. הצגת העבודה בפני הצוות, בפני הלקוח, וכו'. בד"כ מלווה בהקרנת שקפים/קבצים.
|
|
פריהנד
|
תוכנה מחשב לעיצוב.
|
|
פריים
|
1. Frame - מסגרת, שטח סגור. בד"כ השטח אותו רואיםבסרטון. האזור אותו "רואה" המצלמה.
2. Prime - כינוי לזמן צפיית שיא בטלוויזיה, בד"כ בין השעות שמונה לעשר בערב.
|
|
פרינט
|
כינוי כולל לכל תחומי המדיה המודפסת.
|
|
פרפורציה
|
ניקוב. בד"כ קו מנוקב העוזר לתלוש תלוש או קופון.
|
|
ק
|
|
קאפה
|
לוח מוקצף. לוח קרטון ממולא בחומר מוקצף. בד"כ משמש להדבקת סקיצות להצגתן ללקוח.
|
|
קובר
|
1. כיסוי, כריכה.
2. כיסוי, מידת החשיפה לפרסום.
|
|
קומפוזיציה
|
החבר. הדרך בה מחוברים מספר מרכיבים היוצרים צילום, עיצוב, ציור וכו'.
|
|
קונספט
|
תפיסה, רעיון.
|
|
קופון
|
1. תלוש. בד"כ להנחה.
2. בהשאלה: רווח. לגזור קופון = להרוויח.
|
|
קופירייטר
|
רעיונאי, נסח, כותב. האחראי בסוכנות הפרסום על הצד המילולי, ויש האומרים גם הרעיוני.
|
|
קורפרייט איי.די.
|
(גם: קורפרייט אידנטיטי) זהות תאגידית. זהות התאגיד על כל מרכיביו: מוצרים, פרסום, חנויות, ניירת מסחרית, וכו'.
|
|
קמפיין
|
מסע פרסום. פרסום אחיד במספר ערוצי מדיה.
|
|
קפסולציה
|
ציפוי פלסטי לדף נייר או קרטון.
|
|
קקטוס
|
תחרות שנתית לקריאטיב בפרסום.
|
|
קרדיט
|
1. חתימה של סוכנות פרסום על עבודתה.
2. שמות היוצר/יוצרים של עבודה מסויימת.
|
|
קריאטיב
|
יצירתי. כינוי למחלקה היצירתית בסוכנות פרסום, האחרית על צורת העברת המסרים הפרסומיים.
|
|
קריאטיב פלנר
|
מתכנן קריאטיב. האחראי על הכנת התפיסה הקריאטיבית לפני תחילת העבודה על הקריאטיב.
|
|
קריאטיב דיירקטור
|
מנהל מחלקת קריאטיב או צוות קריאטיב.
|
|
קריסס
|
משבר, אסון (בדרך כלל, בריף דחוף או לקוח לחוץ). מצב צבירה טבעי של תקציבאיות מסוימות.
|
|
ר
|
|
ראף
|
רישום גס להצגת הרעיון העיצובי/הפרסומי.
|
|
ראף-קאט
|
עריכה גסה של הסרט, שלב ראשון בעריכה.
|
|
רול אפ
|
פוסטר ארוך וצר, גבוהה יותר מגובה אדם, בד"כ נתמך ברגל דקיקה.
|
|
רזולוציה
|
הפרדה. כמות החלקיקים (בד"כ פיקסלים) המרכיבים תמונה, ככל שהרזולוציה גבוהה יותר התמונה איכותית יותר.
|
|
ריטייל
|
קמעונאות.
|
|
רייטינג
|
שיעור הצפייה (בטלוויזיה). אחוז משקי הבית הצופים בתכנית מסוימת.
|
|
ש
|
|
שֵר
|
אחוז הצופים בתכנית מסוימת, מתוך כלל הצופים באותו זמן.
|
